𝙷𝚎𝚝 𝚐𝚛𝚘𝚝𝚎 𝚂𝚘𝚌𝚒𝚊𝚕 𝙼𝚎𝚍𝚒𝚊 𝚘𝚗𝚍𝚎𝚛𝚣𝚘𝚎𝚔 𝟸𝟶𝟸𝟹

Het is zo ver, the moment we all have been waiting for! Nou ja, voor mij dan toch. Als je hele dagen met social media en e-mailmarketing bezig bent, zijn er twee onderzoeken waar je elk jaar naar uitkijkt. De eerste is het Nationale Social Media onderzoek van NewCom Research & consultancy. Het tweede is het Nationale E-mailmarketing onderzoek van Spotler, die later in het jaar komt.

Cijfers geven mij houvast over de ontwikkeling van social media. Wat moet ik mijn klanten adviseren als ze nu meer aandacht aan social media willen besteden. Gisteren zat het Nationale Social Media onderzoek 2023 in mijn e-mailbox! Whooohoo. Dat leverde mij bevestigingen op van wat ik al vermoedde en onverwachte verrassingen. Ik neem je mee in een korte samenvatting.

Bron van alle grafieken en cijfers: NewCom Research & Consultancy, Nationaal Social Media onderzoek 2023.

Totale groei van het gebruik van social media

In deze grafiek de totale groei van de diverse social media kanalen in gebruik. Wat opvalt: de dalende trend in het gebruik van Facebook zet zich verder door. Grote concurrent Youtube stijgt tot het niveau van Facebook. Wat echt opvalt: de explosieve stijging van TikTok in het afgelopen jaar! En nee, die groei zit ‘m niet alleen bij de tieners en twintigers, die zit er ook in bij 30 plus.

Totale groei top 10

In deze twee grafieken de groei van de top 10 van de meest gebruikte social media kanalen. Grootste stijger is ook hier weer TikTok, die met 34% stijgt. Snapchat komt er met 21% hard achter aan. Dat belooft wat voor het onderzoek in 2024!

Dagelijks gebruik alle kanalen

Het totale gebruik is heel wat anders als het dagelijks gebruik. In het dagelijks gebruik zie je Instagram, TikTok en Snapchat als grote stijgers. Gebruik je het kanaal dagelijks, dan heb je er dus lol in om het te gebruiken. Gebruik je het niet dagelijks, zoals grote verliezer Facebook, dan is dat iets om je zorgen over te maken.

Top 10 dagelijks gebruik

Opvallend hierin is dat Snapchat en TikTok ook hier weer de grote winnaars zijn van onze aandacht. BeReal is een nieuwkomer in het afgelopen jaar en krijgt nu nog vooral de aandacht van de jongere generatie.

Uiteraard staan er nog meer gegevens in dit onderzoek, maar dit zijn wat mij betreft de belangrijkste. Wil je meer weten? Ik geef je graag uitleg

Welk effect heeft dit op jouw bedrijf?

Dat hangt ervan af in welke situatie je zit. Gebruik je social media als vast onderdeel in je communicatie mix of begin je net.

Heb je een goede strategie die je uitvoert?

· Als je Facebook al met regelmaat gebruikt: lekker in je strategie laten zitten. Dit is nog niet het tijdstip om afscheid te nemen van Facebook. Bedenk wel of en hoe je die strategie op termijn wil gaan bijsturen. Bereid je daar op voor, kom goed beslagen ten ijs.

· Gebruik je Instagram? Ook vooral doorgaan. De tieners laten het afweten op Instagram (zo lijkt het). Kijk vooral naar wie jouw doelgroep is. Baseer daar je keuzes op.

· Gooi niet overhaast je strategie overboord. Oriënteer je wel op de stijgers. Kijk naar Snapchat, TikTok en BeReal. Experimenteer ermee en maak een plan om dit in je strategie toe te passen.

Begin je net en weet je niet wat te kiezen?

· Doe vooral niet alles. Begin met 1 kanaal en doe dat goed. Zorg dat je dat onder de knie krijgt. Pas dan voeg je er een kanaal aan toe.

· Kijk naar je doelgroep. Waar zitten zij? Dan moet je daar wezen. Of je dat nu leuk vindt of niet. Maak het je eigen.

· There is no such thing as an overnight success. Successen worden maandenlang, zo niet jarenlang voorbereidt, voordat het in een keer is. Het is een marathon, geen sprint.

Wil jij meer weten over en impact van deze cijfers op jouw bedrijf en strategie? Ik ga graag met je in gesprek hoe dit voor jouw bedrijf kan werken.